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海尔之家2020年年报:卡萨尔特份额增长50% 第四季度营收增长35%

2021年3月30日晚,海尔集团子公司海尔之家发布《2020年度报告》(600690。SH)。在疫情影响和整个家电行业及大类负增长的背景下,海尔智佳的营收和净利润均逆势增长。其中一个重要原因是casarte继续扩大高端份额,营收比率持续上升。

2020年,casarte将再次收获丰硕成果,高端市场份额增长50%,第四季度营收增长35%。

《2020年中国家电市场总结及2021年市场展望》报告显示,2020年中国家电零售市场规模为7056亿元,同比下降11.3%。通过全面布局高端智能生活场景,深化用户需求,释放场景力量,casarte在市场同比下行的大环境下,逆势实现了高速增长。

回顾历史,自2006年成立以来,casarte已在10年内达到家用电器高端市场的榜首,并在2016年至2020年连续5年高速增长。具体而言,2017年增速为41%,2018年为44%,2019年和2020年实现两位数增长,其中2020年份额增长50%,位居高端第一。品类方面,截至2021年第11周,卡萨尔特的1W冰箱、1W洗衣机、1.5W空调的市场份额分别为38%、78.2%和35.8%,均为高端TOP1。

不仅如此,通过份额的扩大,卡萨特已经从顶级市场份额成为许多类别的领先品牌。截至2021年第11周,casarte在整个冰箱市场的份额为13.1%,排名第二;洗衣机份额13.5%,排名第三;空调占比3.8%,排名第五;冰吧份额66.3%,酒柜份额92%,排名第一;热水器占10.4%,排名第三。

卡萨蒂为什么这么上进?这显然是由于其对用户消费升级大趋势的前瞻性把握。15年前开始在高端市场布局casarte,整合全球技术实力、产品开发能力、制造技术、差异化服务等优势,逐渐赢得全球高端市场用户的信任。

对于整个房子的高端生活场景,casarte提供了一个优秀的改编方案。她不仅改变了家电和技术,还为用户提供了选择高端生活方式的机会。例如,就餐场景为用户带来了从识别和存储生鲜食材到购买和推荐食谱的一站式解决方案,智能护理场景提供了从穿戴到护理的全过程,舒适的生活场景带来了洗澡的热水和清新的空气,娱乐互联场景让用户随时随地体验智能影音。

可以预见,casarte在全球市场仍有很大的增长空间,尤其是在全屋,一整套智能解决方案的潜力很大。

据中国电子信息产业发展研究院预测,2021年家电市场将止跌回升,市场规模有望回到2019年的水平。另一方面,casarte不仅在2020年实现高增长,而且在2021年之前保持增长趋势。可以预见,casarte将继续把握高端家电市场话语权,冲刺行业领先地位。